近日，人民文学出版社发起的“哈利·波特”20周年学院纪念版中文精装众筹项目收官，众筹金额超340万。“哈利·波特”20周年学院纪念版由J.K.罗琳特别打造，增加了10%学院专属内容，装帧印刷复刻精装英文版。

　　2020年适逢“哈利·波特”系列小说进入中国20周年，为了纪念这一时间节点，我们计划了一系列活动。相比传统的销售模式，众筹在短时间集中爆发，有着立竿见影的效果。且能在一段时间内对产品密集曝光，也有利于品牌露出，能够为未来的销售打下基础。于是，“哈利·波特”20周年学院纪念版中文精装众筹项目最终以3413094元圆满收官。

　　适合做众筹的图书需要自带“爆点”。无论是内容还是形式，唯有产品本身足够吸引人，才有可能引爆众筹。此次众筹运营由人文社天猫渠道负责人周梦竹和发行部终端营销人员谭祾溢负责。我们从3月复工就开始积极推进，但由于合作公司复工较晚、疫情对出版进度的影响不可知等因素，我们花费了大量时间进行沟通。最终，项目定于6月10日上线，而在此之前，我们已经与合作公司、版权方、周边制作工厂、社内团队进行过多轮沟通，项目的大致雏形已经确定。

　　此次众筹有别于其他众筹的最大特点在于，众筹的主角是书。因此从档位设置上，我们将其精简，只分为单学院档（格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳、斯莱特林）和四学院档两个档位。众筹档位和产品的核心都是书，其他所有周边均为随书附赠和解锁福利，不对周边进行另加价销售，仅按书籍原价销售，力争更多让利读者。

　　在项目进行的40多天里，项目组同事每天加班，几乎每天都要在家工作到夜里12点，周六日也从来无休，保持24小时随时在线，遇见任何突发问题，能及时处理。推广平台上，我们选择了当下年轻人较为集中和黏性较高的平台进行推广，涵盖微博、微信公众号、B站、抖音等，同时还举办了分享抽奖活动，刺激项目的口碑传播。

　　众筹需要保持项目的活跃度。因此我们几乎回复了项目所有评论和私信，并且以1~2天一次的更新速率与用户互动。对评论和私信的回复，对消费者最为关心的问题进行解答。而项目更新则是对项目信息的补充说明，和对项目进展的汇报。我们通过大量详细的信息及实拍图、视频，全方位、多角度展现众筹产品，以强化读者的信任感。众筹的独家、限量也使产品收藏价值提升。例如该系列一版一印的印刷量与众筹量一致，仅供众筹。书签、书盒、徽章等众筹限定周边，后续也不单独销售不再版。后续一版二印之后会投放其它渠道，不过仅仅做为单独产品售卖，不再有任何周边产品。后疫情期间，重视线上销售已经是大多数出版社的共识。除了传统的当当、京东、天猫平台的线上销售，人文社发行部积极探索其它线上玩法。例如近期我们已经和樊登读书会合作，请樊登在快手平台直播带货。樊登在近期两次直播中分别推荐了人文社的《瓦尔登湖》和《红楼梦》大字本，取得较好带货效果。近期，我们也正和樊登团队洽谈《杜甫传》一书在其APP平台的讲书合作。未来，我们还会继续在抖音平台寻求KOL合作。