■雷竞技官方正版记者 伊 璐
编者按
岁末年初，是各种大促营销的重要节点，也是各大品牌使出浑身解数重磅推出新年雷竞技app手机官网礼盒的契机。春节来临之际，雷竞技官方正版记者采访了10家出版社推出的“春节贺岁雷竞技app手机官网礼盒”，发现建党百年、传统文化是热门设计元素。如何将热门元素与自身出版调性契合，从出版社图书、定位出发，实现出版资源再利用、再开发？在本期“出版社雷竞技app手机官网”中，记者采访雷竞技app手机官网产品相关负责人，带读者共同领略新年雷竞技app手机官网的美与背后的底蕴。（更多2021年出版社雷竞技app手机官网研发方向、渠道创新等见后续报道。）
古建拼插“家”系列
■推荐人：李 奇（机械工业出版社社长、古建拼装“园梦”产品主设计师）
设计理念：涉足雷竞技app手机官网产品，机械工业出版社已有2年时间。在2021年春节期间，机工社推出的产品聚焦“中国古典建筑”这一题材，围绕“家”的概念展开，目前已有老北京四合院系列、苏州园林系列等产品。谈到产品设计的初衷，一方面，我们希望将中国古典园林的文化精粹、中国文化中最有价值的文化遗产，以拼插模型的形态表现出来，让更多的消费者感受中国古建的空间之美、造型之美、色彩之美和营造之美。另一方面，希望通过拼插系列产品，传播工业文化、工业技术和工匠技能，与机工社身份更为贴合。
目前古建拼插“家”系列中的苏州园林系列已推出2款产品；四合院系列推出4款产品，其中3款局部场景产品。该系列产品就特点而言，一是产品还原度高，由精密的模具加工而成，建筑的细部表现很细腻，每一块砖每一片瓦，都十分逼真；二是体验感强，与纸质产品不同，该系列产品均由食品级ABS工程塑料制作，可反复拼插，既可独立成景又可组合成一个整体四合院或园林。就功能而言，我认为有三方面值得关注：第一，消费者在拼插的过程中，除了体验古建的色彩、造型之美外，还可以体验中国千年榫卯结构，更好地理解古建筑结构的智慧，感受DIY的乐趣。第二，美化家居，很多消费者在园林中流连忘返，该系列产品可谓缩微景观，可以让爱好者将园林“搬”回家。第三，是一款馈赠亲朋好友的具有文化品位的礼品。
销售渠道：机械工业出版社天猫旗舰店、京东、当当等传统电商渠道，有赞、快手、摩点商城、小红书等新兴渠道。
“御制耕织图·磁性书签”礼盒
■推荐人：贺群星（华东师范大学出版社营销中心主任）
设计理念：“御制耕织图·磁性书签”礼盒由华东师大社营销中心美术编辑杨丽俊设计，礼盒创意则来自《御制耕织图》。礼盒内装4枚磁性书签，外包装为藏青色纸盒，看起来非常精致和典雅。
清康熙《御制耕织图》是中国古代版画史上的一部传世经典。清圣祖康熙题诗，焦秉贞绘，朱圭、梅裕凤镌刻。书前有康熙手书的序言。图绘农村耕作、蚕织绩纺的场景，凡四十六幅，耕织各半。每幅图上方又有康熙亲书诗文。画法上，融入西方焦点透视法，纤细秀丽。刻法圆润秀挺，曲尽其妙。全书可谓诗、书、画、刻“四美具”。2021年是农历辛丑年（牛年），出版社选择以“耕织”为主题，既具有浓郁的“江南文化”特点，也寓意着华东师大社“精耕细作”的出版精神，出版社将为读者不断奉上精品佳作。
营销渠道：主要用于出版社日常商务拜访、庆典活动、促销等。此外，还有一部分在出版社旗下校园书店大夏书店、24小时阅读空间、自营网络渠道等销售。
《红船日历2021》《陆俨少书法日历2021》 《如意·记》系列古典诗画手账
■推荐人：王佳晨（浙江人民美术出版社营销编辑）
设计理念：2021年时值建党100周年，为纪念建党百年奋斗历史，浙江人民美术出版社联合嘉兴南湖革命纪念馆，推出《红船日历2021》。日历内以毛泽东书法手迹标注二十四节气和特殊节假日，并设有留白方便进行日程记录。开本选用48开小开本便于携带，装帧采用纸面精装+书脊包布，可180°平摊。《陆俨少书法日历2021》以《陆俨少全集》书法卷为基础，汇编浙江人民美术出版社多年收集成果，以日历形式展现陆俨少先生不同阶段和形式的精品书法作品。内页设计精致典雅，以跨页形式展现大幅作品，可随时欣赏陆俨少下笔沉实、遒媚俊逸、浑厚多姿的笔法。图文并茂，又留有书写空间，是一本美观的日历，也是一本实用的日程本。如意·记系列手账以中国古代经典大师画作为主题，选取项圣谟、周之冕、恽寿平、孙克弘四位艺术大师，采撷其名作元素，配合古典诗词佳句，结合现代美学，精心设计而成。手账内容包含可以自由填写的月历和每日记事空白页，每本还包括跨页诗画彩图九幅。手账以“如意”为名，蕴含着年年长安，岁岁如意的美好祝愿，可作为案头常伴与节日佳礼。
销售渠道：《红船日历2021》以企业团购定制为主，并为定制企业提供腰封，同时在浙江人民美术出版社天猫旗舰店进行销售。《陆俨少书法日历2021》聚焦传统书法类渠道、各地新华书店、自营天猫旗舰店等，目前已售罄。《如意·记》系列古典诗画手账在天猫旗舰店、传统绘画类微信分销商等平台销售。
《日日有花开》2021水彩花卉日历
■推荐人：吴 思（湖北美术出版社编辑）
设计理念： 2020年武汉突遭新冠疫情，长达76天的封城战役，没有磨灭我们对于美好的向往。2021年湖北美术出版社重点打造的春节贺岁雷竞技app手机官网产品是《日日有花开》2021水彩花卉日历。时间流转，四季更迭，2020的阴霾终将过去，祈愿2021岁月静好，日日有花开，日日是好日。
这是一本水彩花卉日历，名字取自古人诗意，“从今日日有花开，野水酿春碧。”日历中收录了365幅水彩花卉作品，由插画师Dodolog历时2年精心完成，然后根据节气的变化一一编排，配以中国历代优美诗词和国外名诗名篇，一日一花一诗，设计简洁明了，观之感受时光之静美，整体风格清新雅致，没有视觉负担。日历内页分上下两段可撕式设计，可单独收藏水彩花卉部分，或直接当便签纸使用，一日一撕感受时间的流转，同时也完成了对昨日告别的仪式。
销售渠道：2020年6月在博库图书专营店线上首发，特别赠送含羞草种子，增加产品的附加值。与悦悦图书专营店签订包销协议。此外，积极开发日历定制渠道，针对每个企业的不同需求，实行个性化定制，已有多家企业签约定制。
“研·禧”新年套装礼盒
■推荐人： 沈中锋（外语教学与研究出版社雷竞技app手机官网中心副总经理） 迟红蕾（外语教学与研究出版社雷竞技app手机官网中心创意策划部主任）
设计理念：“研·禧”新年套装礼盒（日历+手账本+红包+对联），以中国文化为核心，尝试从中国传统文化中寻找设计切入点。形式上选择了仙鹤、蝴蝶、葫芦等传统动植物纹样并利用现代构成语言建构吉祥、长寿的文化理念。为了更突出中国文化氛围，外研社在设计之时，放弃了常规的印刷字体，采用个性化与情感化的书法手写体来强调产品的东方文化神韵。在选择红包祝福语时，借鉴了《诗经》《红楼梦》等文化经典（“如日之升”“南山之寿”“鸾凤和鸣”等均来自《诗经》，“芳龄永驻”来自《红楼梦》），该产品在内容与设计细节中更多地呈现出文化与情感特色。
销售渠道：外研社自有渠道
“独喜·建筑”雷竞技app手机官网礼盒
■推荐人：高卓佳（浙江摄影出版社市场部主任） 王梁裕子（浙江摄影出版社编校管理部）
设计理念：经过多年的发展，浙江摄影出版社逐步积累了丰富的图片等视觉艺术资源，摄影、书画、建筑等图书板块逐渐成熟。在雷竞技app手机官网产品的建设上，着力于加强顶层设计和战略规划，发挥核心产品的内容资源延伸性，开创“独喜”雷竞技app手机官网品牌，下设“独喜·书法”“独喜·建筑”“独喜·临赏”等多个子产品线。在贺岁产品的项目建设中，依托于与中国营造学社的战略合作关系，以版权独家优势打造的“独喜·建筑”雷竞技app手机官网品牌，策划有《华夏意匠》新年礼盒，内含《营造历》日历书、《椿曦》建筑手账本、《营造法式》便笺等。该礼盒的设计特色主要是以中国古代建筑元素、先贤人物为切入点，利用梁思成、林徽因等中国建筑史学先行者们的手绘图稿，依据现代设计理念、审美方向进行再创作、再演绎。该礼盒设计优美典雅，尽显哲人的营造智慧、匠人的精湛技艺、古人的生活美学，展现中国文化、中国情怀、中国制造，普及中国传统文化。
销售渠道：与40余个书画类新媒体、30余个建筑类新媒体合作，其中不乏“意外艺术”“诗词天地”“有方空间”“世界建筑”等知名的KOL。
长城龙昂首冰箱贴
■推荐人：贾世炜（中国妇女出版社雷竞技app手机官网项目负责人）
设计理念：继与故宫合作开发相关IP产品之后，2021年中国妇女出版社挖掘长城IP元素，推出长城龙昂首冰箱贴。在国潮成为时尚的当下，龙和长城都是中华民族传承深入人心的历史文化，巨龙象征着高贵、尊荣，长城意味着守护。两个元素合为一体，寓意共同保护着家宅的平安与富贵荣耀。其背后传递出的民族精神与万众一心、同舟共济、守望相助、无坚不摧的抗疫精神相吻合。与以往龙的形象不同，长城龙昂首冰箱贴较为卡通，更符合当下潮流。而且，该款产品树脂开模，以3D立体的坐姿卡通神兽——龙为主体，神兽前面是经典的萌版长城城墙。龙的头发、眼睛、胡须等色彩均不相同，红、黄、蓝使得整个产品鲜明、轻快、温暖又有趣。此外，除了可以作为冰箱贴，“长城龙”也可作为美化家居、办公环境的摆件。2021年，针对“长城”系列，中国妇女出版社还将推出2种书签、2把尺子，更好地挖掘、传承中国传统文化。
销售渠道：八达岭长城景区、中国妇女出版社自有线上平台。
“卡士酸奶X湛庐珍藏历”限量联名礼盒、“珍藏历笔记本”
■推荐人：陶祥朋（湛庐营销中心）
设计理念：湛庐连续两年与大英图书馆合作推出联名日历，围绕2021《湛庐珍藏历·大英图书馆》，我们开发了多种从成熟内容产品出发的雷竞技app手机官网产品，比如“卡士酸奶X湛庐珍藏历”限量联名礼盒。该礼盒已经在卡士天猫旗舰店限量出售。卡士酸奶的理念就是倡导一种更加健康和现代化的生活方式，其生产技术和生产原料都为全球精选，不外乎是为了给大家呈现世界酸奶的味道。而湛庐珍藏历也是从全世界最大的图书馆之一大英图书馆的珍贵馆藏进行筛选，通过这些世界级名展作品，带给大家全球化的艺术视野以及文化熏陶。当然更重要的是，在用户定位以及传递的价值观方面，珍藏历与卡士酸奶也是相对匹配。
与外部合作之外，湛庐从珍藏历出发，专门为读者定制了“珍藏历笔记本”。皮料封面，防泼溅内页；188张空白内页，做手账最为方便。页页都有故事的珍藏历，让多数博主、小红书达人、UP主选择撕了它，并做成吸睛的绝版手账本。
有了同名笔记本，翻阅珍藏历随手裁剪创作手账，毫无疑问它是珍藏历的绝佳CP。除了搭配珍藏历，我们还将笔记本与湛庐超级会员卡进行了搭配设计，推出了“超会员卡珍藏套装”——一年的湛庐阅读超级会员+一本湛庐珍藏历，将雷竞技app手机官网与用户的阅读生活深度结合。
销售渠道：线上发挥小视频、B站、直播快速灵活的特点，线下和书店、艺术机构店面进行合作。
“文献中的百年党史”建党百年纪念套装
■推荐人： 温中秋（上海人民出版社市场部雷竞技app手机官网及新业务拓展部副经理）
设计理念：为庆祝中国共产党建党百年，我们推出了“文献中的百年党史”建党百年纪念套装，套装中包括“百年党史”主题周历、“百年党史”主题笔记本、“百年党史”中华联名铅笔。
100页的周历代表建党100周年的纪念，每一页都有一张在百年党史历程中有着特殊意义的照片。周历封面烫金，内页使用古典白色艺术纸，周历页与明信片页长短相间组成，沿手撕线撕下，每一页都可以成为单独的一张明信片。笔记本选用经典的中国红作为产品主色调，象征着革命的澎湃，纪念着无数奋勇向前的革命先烈。选取了1921、1949、1978、2012、2021五个有代表性的年份做了图文插页，内页选纸精良。上海民族企业中华铅笔厂联名款铅笔通身选用哑光红色为底色，彰显我党的本色和庆祝的喜庆，笔身以红金双色搭配，显示正气与稳重。五支铅笔集成一个整体红色包装，正面开窗设计，正好露出纪念年份和华表。反面印以“为中华之崛起而读书”的口号。
销售渠道：有赞自有线上平台、淘宝店铺，线下实体店展示销售。
“昆仑天团”系列手办
■推荐人：代华颖（博集天卷雷竞技app手机官网产品经理） 袁珽之（文轩在线产品经理）
设计理念：“昆仑天团”系列手办是博集天卷筹备一年，在年底以年度限定的方式推出的春节贺岁产品。其中陆吾和英招寓意守护，一个守护金钱，一个守护健康，希望能让大家在新的一年里好运相随。
昆仑天团不同于市面上的手办盲盒，它除了满足新一代消费者对潮玩的娱乐、审美、社交等需求的同时，同时具备更深次的文化内涵。我们在开发“昆仑天团”手办时，一个核心就是力求将《山海经》文化通过手办形象凸显出来，目的是要让大众在进行娱乐消费的同时了解山海经文化，更好的传承中国优秀的传统文化。“昆仑天团”礼盒包含两个手办，还有一个限量赠送的福袋，增加一个福袋的目的是要凸显“昆仑天团”的 “守护”的寓意。
销售渠道：目前在新华文轩天猫旗舰店独家发售。在这期间，我们将主打“新春伴手礼”这个概念，将这套手办打造成新春送礼好物，一方面联动大平台，将手办嵌入到平台策划的新春专题活动中，对两只手办的形象进行扩圈曝光。比如近期联动腾讯音乐集团旗下的酷我音乐平台的新春活动，将手办以图片、音频、视频的形式，结合平台内创作者的音乐，对手办进行展示的同时，也将其背后蕴含的文化寓意进行了深度的解读，传播效果非常好。另一方面邀请各社交平台达人以“新春贺礼好物推荐”为主题，以图文、视频等形式对本套手办进行种草推荐，以此探索手办的潜在消费群体，进行精准投放，在一定程度上增大手办的购买转化率。
