■范周（中国传媒大学文化发展研究院院长）

　　亦耕亦读亦游：打造传统文化地标 营造传统文化氛围，不仅是打造文化旅游景点的必要措施，更是回溯传统文化精神的有效手段。如“天下有家皆乐土，人间无处不春风”所展示的耕读生活，就是一种充满朴素与知足的古朴传统，它反映的是中国士人内心对恬淡人生的向往与践行，具有文化传承的巨大功能，对“亦耕亦读”生活图景的向往和追求更是中国文化史应给予关注的重要传统之一。

　　要营造传统文化氛围，就需要重视对文物古迹的修复与保存，需要各级政府部门的思想重视与财政投入。在韩国安东，有儒家相关国家级文物古迹82处，书院、宗宅等270处，保留完好的儒学书院有26家。为营造亦耕亦读的生活状态，安东市打造“邹鲁之乡”城市品牌、设计“韩国精神文化首都”口号，从2000年开始到2010年，韩国政府先后投资1.86万亿韩元（1人民币约160韩元），对庆尚北道北部的4个市、7个郡的文物古迹遗存进行了修复、保存。

　　文化合力磁场：打造世界文化平台 如果文化产业是核心，那么就需要周边形成若干个同心圆，这些同心圆既具有文化产业的特征，同时也生产其它非文化性的商品与服务，从而将传统文化产业链条化、国际化。这是一个循序渐进的过程，因此从一开始就要把这样的结构与关系纳入规划视野。

　　首先，要提供多样的服务。针对不同消费者的需求提供相应的服务，每一个针对性的设计就是一个同心圆，很多同心圆结合在一起，就是对文化资源的梳理和整合，从而展现传统文化的多个方面。

　　根据韩国安东市的规划，到2019年韩国将建成安东市的儒教文化中心，包括世界儒教·儒生文化公园、韩国文化主题公园、宣城县文化公园、儒林文学乌托邦、传统村落五个部分。

　　其次，要形成丰富的产品体系。每一项具体的服务都需要不断开发新的产品和服务内容，加强消费吸引力。在安东市，以“儒教文化”为题材的主题乐园型体验中心已经设计出“行走安东”五大旅游产品体系，分别为：青少年安东研学之旅、安东徒步养生之旅、安东家庭度假养心之旅、儒学体验交流之旅和摄影达人安东行等。陶山书院则以“观光+短期研修”服务打造儒学名地，每年农历二月、八月举行祭祀，每年三月、九月举行“陶山别试”（汉诗大会）。

　　精神就是财力：重视传统文化成全民共识 以儒家思想为代表的中国传统文化蕴藏着丰厚的人文精神，儒家文化在提升我国文化软实力中的现代转换很有必要。

　　在这方面，与我们比邻的韩国有太多值得学习。韩国千元纸币正面是李滉（儒学思想家）的头像，背面是陶山书院全景。2014年7月，陶山书院举办了首届陶山论坛，参加人数达6000人，主要包括各类民间组织，如儒林、乡校、博约会、书院、国学振兴院及学生代表等。

　　与陶山论坛建设相配套，韩国专门成立的“韩国精神文化财团”，核心任务就是建设“儒家文化园”。在开幕式上，韩国总统朴槿惠明确指出：“希望参加论坛的诸位国内外硕学以人文学视野反省我国的社会问题，提出发展精神文化新的蓝图。”

　　文化精神为一切制度和事业之根基，美国崛起依靠清教徒精神，德国崛起依靠理性精神，日本的文化是其明治维新的基础，然而中国的士文化精神恰恰是广大国民所缺失的。民族文化精神正是决定文化软实力的根本所在。中国文化精神还需要从中国文化中去寻找。