《黄金十年：中国少儿书业风云录》陈香著/安徽少年儿童出版社2020年10月版/48.00元

关键词 少儿 出版 编年史

○韩 进

最近出版的《黄金十年：中国少儿书业风云录》，收入了作者陈香2003年~2019年间发表的48篇文章，以编年为序，洋洋40万字，记录了近20年中国少儿书业改革、创新、转型、升级的发展进程，提出中国少儿书业“黄金十年”发展概念，破解中国少儿书业爆发性增长之谜，思考中国少儿书业高质量发展的新格局新路径，堪称一部新世纪中国少儿书业发展的编年史，不仅填补了新世纪少儿书业“无史”的出版空白，而且对当前正在制定“十四五”时期中国少儿书业发展规划有着现实意义。

作者以参与者、见证者、思考者的特殊身份，对新世纪中国少儿书业发展作出了三个时期两大阶段的基本判断。“三个时期”即三种不同的发展业态：一是改革转型发展时期（2001~2008），以企业化和市场化为特征。从世纪之初开始，少儿书业由事业单位向企业单位改制，由计划经济为主向市场经济为主转型，核心是突破束缚书业生产力发展的计划经济体制，融入社会主义市场经济大潮。二是集团化发展时期（2008~2015），以产业化和资本化为特征。以安徽出版集团所属出版业务借壳科大创新整体上市（2008年11月），以及湖北长江出版传媒集团、二十一世纪出版社集团成立等现象为标志，中国少儿书业进入集团化发展新阶段。三是互联网融媒发展时期（2015年至今），以网络化和国际化为特征。互联网融入社会生活方方面面，给传统出版带来新挑战新机遇。互联网是少儿书业发展的“双刃剑”，既带来新动能新力量，又带来“中国出版行业之痛”，呼唤“少儿出版市场生态重建”。

“两大阶段”是从中国少儿书业发展的市场反应看，以2012年为界，分为“黄金十年”和“后‘黄金十年’”两大阶段。作者在2013年创造性地提出了中国少儿出版“黄金十年”的发展概念。所谓“黄金十年”即指从2003年~2012年的十年，根据行业数据显示，中国少儿图书市场“以年均10%的增幅增长”。但2012年少儿图书市场同比增幅只有4.71%。“从此少儿出版告别了一个年均增幅10%的‘大跃进’时代”，作者认为“这并非憾事。靠高投入、多品种持续增加拉动的增长是粗放型增长，不能持久；调品种结构、出精品力作，从‘要规模’转向‘要效益’的专业化出版才是正途。就少儿出版而言，一个‘后10%’的新世界正在浮现。”

在作者看来，“黄金十年”不是单纯的“少儿出版”概念，而应该理解为以少儿出版为核心的少儿书业市场概念。作者在《百问少儿出版“黄金十年”》里写道：“什么样的政策环境、消费需求、作品内容和营销方式、渠道的拓展，成就了少儿书业的黄金十年？”因而少儿书业是包括少儿出版在内的上下游全产业链概念，甚至还包括少儿书业“政策、市场”等环境因素。这也是作者将书名定为“中国少儿书业风云录”而不是“中国少儿出版风云录”的原因，这里有作者的观察、思考和眼光。

“黄金十年”是作者对新世纪20年少儿书业市场反应的高度概括，“市场黄金期”成为作者观察评价少儿书业发展的关键词，贯穿新世纪少儿书业发展的三个不同时期，这也表明“市场黄金期”与书业发展阶段之间并不是正比关系，繁荣背后有隐忧。作者敏锐地看到，在少儿图书市场“黄金十年”的光鲜外表下，渠道挤压、跟风出版、盗版横行、网店无序竞争等长期积聚的问题已经集中爆发。如何在危机中寻找商机，在僵局中寻找破局，作者认为应该回归少儿出版的本质思考，即为什么要有少儿出版？少儿出版的根本宗旨究竟是什么？透过“市场黄金期”的繁华表象，深挖书业动荡变化的社会根源，引发思考少儿出版的根本宗旨，体现出强烈的忧患意识、问题意识和责任意识，使得这部《黄金十年》在记录少儿书业发展史的同时，具有反思品格、研究思维、学术氛围，对新世纪中国少儿书业发展理论建设具有开拓意义。