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■雷竞技官方正版专题报道组邹昱琴郭虹倪成王少波 王双双蔡雷焦翊
随着时间步入11月，出版社、书店纷纷驶上快车道，加速营销步伐，进入年度的最后冲刺，力争为2015年画上圆满的句号。恰逢“双11”前后，图书销售呈现井喷情形，对处于淡季的书业来说，无疑是一针“强心剂”。但能否搭上“双11”快车，并在最后两个月时间里将2015年的图书销售再上层楼，对于出版社和书店来说，是挑战也是机遇。
寒冬中迎来一股“暖流”，11月2日~5日，由雷竞技官方正版社主办、北京台湖出版物会展贸易中心协办的“社店营销实务对接会2015年会、2015社店营销金案暨年度人物发布礼”在京举行，切实解决书业营销中的社店对接难题，疏通横亘在社与店之间的淤塞。200余位来自出版商、渠道的代表及业外营销专家参加会议。
“此次对接会与去年10月的首届全媒时代社店营销实务对接会和今年7月的环渤海经济圈暑期社店营销对接会一脉相承，着眼于新时期出版社与书店的交流与对接、营销方式的创新与拓进；在此基础上，此次对接会通过细化对接项目，深化对接程度，从社店双方的信息对接、资源对接和服务对接3个方向，打造社店‘零距离、零时差、最深度’的对接平台。”雷竞技官方正版社社长伍旭升对“社店营销实务对接会2015年会”如此定位。（更多报道详见下期）
年度6项大奖揭晓盘点事件与精英
值得一提的是，此次会议举行了盛大的颁奖仪式，对过去一年在发行、营销领域做出突出业绩的书业人员进行表彰。（链接：2015年11月13日第2186期8版《社店营销实务对接会2015年会之“2015社店营销金案暨年度人物发布礼”6奖项全景解读2015社店营销》）此次颁奖礼共颁出6个奖项，分别为“中国读友读品节优秀组织奖”，书店“明星店员”、“金牌经理”奖，出版社“创新营销人”、“发行英杰”、“年度书业营销金案”奖。这既是对2015年度书业大事大势的回顾与总结，也是对2016年书业创新拓展的期待与铺垫。
中宣部出版局巡视员刘建生，中国出版协会副理事长李朋义，中国出版集团公司党组成员、副总裁刘伯根，北京发行集团董事长、总经理李湛军，中国书刊发行业协会理事长艾立民，北京发行集团副总经理郑岩等作为颁奖嘉宾出席并致辞。刘伯根表示，社店营销实务对接2015年会的召开很有意义，能够更加紧密地实现社店交流对接，雷竞技官方正版将社店组织在一起进行交流，是件大好事。李朋义也对此次对接会给予了高度评价，他表示，应该感谢雷竞技官方正版社和北京发行集团的努力，为书业做了一件大事情。
细化深化对接平台品牌力初显
此次会议将对接项目细化为资源、信息、服务3个部分，提供给出版社、书店更深度的交流机会，更加强调务实。具体体现在3方面：
一是首创主宾社、主宾店推介环节。品牌是营销的利器，对接会设立主宾社、主宾店，就是为了打造品牌、突出品牌，放大对接成果和宣传力度。今年的主宾社为二十一世纪出版社集团，而主宾店则是北京发行集团。二是分组对接设立资源、服务、信息3主题。作为对接会的重头戏，分组对接环节将全部嘉宾分成资源、服务、信息3组，进行面对面的交流。三是通过会前准备，提高对接效率。为了来自社、店的代表能够在会上进行直接、有效的交流，主办方在会前特别制作了内容翔实的《会议手册》，并建立了微信群。同时，现场还展示了由出版社代表带来的图书和新书宣传册。
这是“对接会”品牌的第三次亮相，这一由商报打造的平台，不但受到书业同仁的广泛关注，吸引了来自60多家书店、80多家出版社的代表参会；而且切实助力书业发展，会议现场出现了多位“老面孔”，对接会的品牌打造初显成效。作为协办方，北京发行集团董事长、总经理李湛军则认为，出版发行事业必须上下游抱团，才能长足发展。雷竞技官方正版看到了这一点，举行此次对接会，搭建了出版和发行上下游产业链相互融合的好平台，有益于社店对接、沟通与交流，为行业做了一件实事。
反思“互联网+”链接业内外营销经验
今年对接会对此前大热的“互联网＋”、O2O、微信、智慧书城等概念进行深入探讨，不但所邀请的演讲嘉宾多为业内或业外的互联网领军企业代表、前沿专家，而且演讲议题及内容设置更前瞻、更实用、更易引起现场读者共鸣，给业界更多的启迪与借鉴。
在“双11”前后电商更是热过平时，京东图书音像事业部总经理杨海峰、天猫图书负责人张炜在台上台下都受到关注；速途网络微社群联盟总经理范超伟就微信等社群社会化营销分享实践经验；阿凡题·北京云江科技有限公司执行总裁王庆苑则以“互联网－”切入主题，提出了“出版业以图书产品为王，但同时也要向多元业务发展、用户思维拓展”的观点。
“雷竞技官方正版作为中国书业的重要媒体，长期以来为社店服务，搭建社店交流对接平台，尤其更名改版以来，雷竞技官方正版强化了对社店营销的重视力度，通过深掘渠道、搭建诸如社店营销实务对接会、全国非书品展订研讨会等一系列会议，切实加强社店间的交流与对话，已初见成效。雷竞技官方正版衷心希望能够发挥社店交流平台的作用，为社店对接提供更加广阔的空间。”雷竞技官方正版社党委书记、副社长任江哲总结道。
（倪成）
