4月23日，在第26个世界阅读日来临之际，“2021年北京全民阅读暨第11届书香中国·北京阅读季”正式启动。本届阅读季以“颂读百年路，展阅新征程”为主题，逾千场文化活动将贯穿全年，营造“爱读书、读好书、善读书”的全城尚读氛围。

（以下简称“北京阅读季”）由国家新闻出版署和北京市人民政府主办，自2011年举办以来，着力于培养阅读风气，引领阅读时尚，增强首都城市文化底蕴和品质，推进北京全国文化中心建设。十年相伴，“阅”动京城。北京阅读季已成功举办了十届，参与者已从北京一个区域书市的读者，扩大至全网上亿网民，成为全国著名的全民阅读品牌，北京市居民阅读多项指标持续引领全国。

浸润书香 逾千场文化活动惠民

本届阅读季将陆续推出名家讲堂、阅读驿站、“天天读书：北京阅读季公开课”、阅读盛典、北京阅读嘉年华、“阅读+我”直播接力、“阅读+”高峰论坛等系列活动，同时计划召开2021年北京全民阅读工作经验会，继续组织行业特色品牌阅读活动和区域特色品牌阅读活动，共同打造“1+N+17”书香北京品牌矩阵。根据活动计划，北京阅读季将指导各区结合地域、历史、文化特色，发挥本地社会名人、文化名家的阅读引领作用，举办“书海听涛”“阅读+戏剧”等具有本地特色的阅读活动，构建“一区一品牌”新格局。

今年恰逢中国共产党成立100周年，由中宣部组织的“红色经典，献礼百年”红色经典出版物展4月23日在北京图书大厦开幕，展出了《开国大典》《建国方略》《大国追梦》等2000余种主题图书。“北京庆百年华诞百部红色图书展”“天天读书：北京阅读公开课——庆祝建党百年红色经典读物领读”等主题阅读活动也同期举办。

据了解，世界阅读日期间，北京各区都同期举办了相关活动，如东城区举行的“阅在胡同 书香东城”北京阅读季分会场活动，西城区举行了以“阅读春天”为主题阅读季启动仪式，朝阳区举行了“悦读行走·阅潮流”全民阅读活动等。

另悉，为推动京津冀协同发展，今年，北京阅读季联合中国铁路北京局集团有限公司、北京广播电视台、京东图书等单位，启动文化惠民项目，打造京津、京雄“书香专列”示范线，目前已覆盖京津、京雄两线高铁共计19组车列的304个车厢，乘客可通过扫码免费领取200余本数字图书。

培养风气 引领阅读时尚

由北京市委宣传部主办的北京全民阅读暨书香中国·北京阅读季，自2011年举办以来，坚定不移、坚毅前行，着力培养阅读风气，引领阅读时尚，增强首都城市文化底蕴和品质，推进北京全国文化中心建设。

今年是北京阅读季举办的第11年，经过多年培育，该活动的成果显著。调查报告显示，北京居民综合阅读率从2016年的92.24%上升至2020年的93.3%，居民阅读总指数达到83.62点。西城、朝阳、海淀、东城和石景山5个区的居民综合阅读率在95%以上，达到世界先进城市水平。其中，居民个人阅读指数达到87.98，同比增长6.8%。未成年人人均图书阅读量达到12.23本，继续增长，有陪伴孩子读书习惯的家庭占比高达93.1%，书香家庭建设成绩喜人。成年居民数字化阅读接触率达87.7%。

2020年，在严格按照防疫要求的背景下，北京市大力发展实体书店，取得了显著效果。截至2020年12月，北京实体书店数量达1994家，居全国首位。2020年北京市区两级统筹财政资金2.3亿元，大力扶持实体书店发展，实现每万人拥有实体书店数量超0.9个，市区两级实体书店扶持资金达2.4亿元。公共文化服务体系进一步完善，完成公共图书馆“一卡通”工程，实现了北京城乡全覆盖。

此外，2020年，北京阅读季还在着力推动均衡发展、发掘阅读典型力量、全面营造阅读氛围等多方面下功夫。通过为阅读资源和服务相对稀缺的行政区配置图书、活动和专家资源；调动逻辑思维、掌阅科技等行业头部企业的参与积极性；培育全民阅读新生力量，创新宣传推广方法等，多角度、全覆盖宣传全民阅读理念。

守正创新 打造文化品牌

多年来，北京阅读季始终坚持守正创新，坚持一年一主题，先后推出了书香童年、书香北京系列评选等品牌活动，逐渐打造成为了首都一张亮丽的文化新名片；努力融合贯通北京书市、北京国际图书节等各类文化品牌活动，拓展阅读效能，延展阅读形式，大力推动数字阅读，扎实推动北京市全民阅读工作深入、科学、全面发展。

回顾北京阅读季成立以来铺就书香路的历程，一系列重要策略起到了关键性的推动作用。

一是注重加强顶层设计建设。北京阅读季由国家新闻出版署和北京市人民政府主办，并成立书香中国·北京阅读季领导小组办公室，小组成员包括全市20余家成员单位和16+1区委宣传部、文化和旅游局等，形成了职能明确的阅读推广机构，打造了“六位一体”的综合性服务平台，汇聚了北京乃至全国最优秀的阅读资源，有效地保障了北京全民阅读活动的开展。二是方案设计详细周密、有序递进。北京阅读季方案设计已经形成了“启动篇”“引导篇”“体验篇”“示范篇”“展示篇”“传递篇”六大板块。三是注重品牌标识的信息传递。北京阅读季通过加强标识系统元素的综合应用展示品牌形象。四是注重推广队伍的建设和培养。北京阅读季实施“领读者”计划以来，已对大批有志于全民阅读的志愿者进行系统培训。五是注重加强品牌组合开展系列阅读活动。“名家讲堂”“书香北京系列评选”“全城尚读”“读书形象大使”等一系列子品牌、担保品牌与北京阅读季主品牌共同构成了北京阅读推广品牌体系。六是注重品牌传播。北京阅读季设立专门的媒体工作小组，一方面和中央及市属各大传统媒体联手宣传；另一方面与新浪、腾讯、网易、今日头条等新媒体合作，通过“两微一端”立体推广。此外，通过在公交车厢、地铁沿线、户外广告栏等张贴海报、赠送画册、发放活动手册等进行全方位覆盖。七是注重“形象大使”的人际传播。从首届活动开始，北京阅读季已陆续邀请梁晓声、蒙曼、毕淑敏等名家成为读书“形象大使”，为阅读代言，吸引潜在读者参与阅读活动。

北京市委宣传部副部长、新闻出版局局长王野霏表示，北京的全民阅读工作、书香京城建设持续注重实效，提高便捷性、智能性和均等性，提升阅读服务效能。未来将继续加强统筹、健全机制，贯通空间、资源和载体，擦亮城市文化标识。（晓 东）