图1 2020年图书零售市场销售同比
图2 2020年图书零售线下市场销售环比
图3 2020年图书零售线下市场销售同比
图4 2020年图书零售线上市场销售同比
图5 2020年图书零售线下市场销售结构
图6 2020年图书零售线上市场销售结构
表1 2020年第4季度图书零售线下市场TOP100（按销量降序排列）
表2 2020年第4季度图书零售线上市场TOP100（按销量降序排列）
表4 2020年社会科学类图书销售排行榜
表3 2020年图书销售综合总榜
表5 2020年文化教育类图书销售排行榜
表6 2020年文学艺术类图书销售排行榜
表7 2020年少儿读物销售排行榜
表8 2020年科技生活类图书销售排行榜
表9 2020年度第4季度图书零售线下市场TOP100所属出版社 （上榜品种相同的按销量降序排列，两社合出一书的，各按0.5种计）
表10 2020年第4季度图书零售线上 市场TOP100所属出版社 （上榜品种相同的按销量降序排列）
表11 2020年当年新书销售TOP50（按销量降序排列）
关键词 图书零售市场 实体书店
■雷竞技官方正版记者 文东
非同寻常的2020年，面对新冠肺炎疫情的肆虐和此起彼伏，中国出版业奋力抗争，努力把损失降到最低，图书零售状况优于预估。据融合国家出版发行信息公共服务平台的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的最新统计，2020年图书零售市场（新华系实体书店及部分主流电商）销售数量同比下降11.98%，降幅比当年前三季度收窄2.13个百分点；销售码洋同比下降1.71%，降幅比当年前三季度收窄3.51个百分点，市场整体规模约980亿元。疫情袭来的2020年，全国图书零售同比降幅窄于当年全国社会消费品零售降幅2.19个百分点，窄于当年全国商品零售降幅0.59个百分点。
降幅逐季收窄 环比逐季递增
2020年图书零售市场总体规模微降，主要系第一季度及半年期受疫情严重冲击所致。至第三季度，市场回暖明显，同比增长。第四季度市场继续复苏，同比增长2.62%，只是由于前半年市场降幅偏大，全年整体未能扭降为增。
从市场整体看，销售规模虽然同比下降，但全年销售降幅呈逐季收窄状态：第一季度同比下降14.92%，上半年同比下降9.66%，前三季度同比下降 5.22%，全年同比下降1.71%（见图1）。
2020年图书零售线下市场实体书店销售数量同比下降21.78%，降幅比当年前三季度收窄5.17个百分点；销售码洋同比下降13.29%，降幅比当年前三季度降幅收窄7.36个百分点，达约360亿元。线下市场受疫情冲击，远大于线上市场。实体书店多措并举，逆势前行，虽然销售总体低于上年，但实现了季度销售环比递增：第二季度销售环比增长35.28%，第三季度销售环比增长80.44%，第四季度销售环比增长22.43%（见图2）。销售同比降幅逐季收窄：第一季度同比下降34.53%，上半年同比下降32.40%，前三季度同比下降 20.65%，全年同比下降13.29%（见图3）。其中第三季度销售同比增长6.23%。
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2020年图书零售线上市场网店销售数量同比下降3.12%，降幅比当年前三季度收窄2.88个百分点；销售码洋同比增长2.82%，从前三季度同比下降转为增长，达约620亿元。线上市场受疫情冲击较小，且由于疫情所困，许多原本在实体书店的购书者转为线上购书，给线上市场平添销售。线上市场销售同比前三个季度降幅逐季收窄：第一季度同比下降9.25%，上半年同比下降3.26%，前三季度同比下降 0.13%，全年实现增长（见图4）。其中第四季度销售同比增长10.99%，环比增长16.15%。
从细分市场看，2020年以主题出版图书占相当比重的社会科学类图书在线下、线上市场均销售增长，线下市场销售同比增长12.72%，线上市场销售同比增长4.66%。少儿读物也有不俗表现，在线下市场销售同比增长13.87%，在线上市场销售同比增长11.13%。文化教育类和文学艺术类图书，在线下、线上两个市场销售均呈下滑。科技生活类图书在线上市场销售增长，在线下市场销售下滑。
从市场销售结构看：2020年线下市场文化教育类图书占最大比重，为36.98%，同比下降5.80个百分点；社会科学类次之，占比30.47%，同比上升7.62个百分点；少儿读物类占比15.96%，同比上升3.76个百分点；文学艺术类占比12.07%，同比下降1.09个百分点；科技生活类占比4.52%，同比下降4.49个百分点（见图5）。
2020年线上市场少儿读物类占最大比重，为32.57%，同比上升2.44个百分点；文化教育类次之，占比21.65%，同比下降1.38个百分点；社会科学类占比20.75%，同比上升0.37个百分点；文学艺术类占比17.69%，同比下降1.52个百分点，科技生活类占比7.35%，同比上升0.10个百分点（见图6）。
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线下线上市场区域市场差异显
2020年线下图书零售市场售书平均单价为33.93元，线上市场售书平均单价为60.82元；线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.79倍。线上市场售书和线下市场售书1.79倍的价格差,与线上市场全年销售和线下市场全年销售1.72倍的码洋差基本等同。这表明，在2020年这一书业遭受疫情严重冲击的非常之年，网店每卖一本书，实体店要卖约1.8本书，才能与其销售码洋基本等同。而网店以平均不足6折的低折售书占有市场，并拥有更多高码洋图书的消费，可谓致受疫情重创的实体书店“雪上加霜”。疫情之下，中国书业更吁规范市场秩序，建立公平竞争的营商环境。
2020年图书零售线下市场动销品种85.47万种，同比下降15.77%；其中当年新品10.42万种，新品动销率为76.44%。当年，线下市场的新书贡献率为32.47%。
2020年图书零售线上市场动销品种99.82万种，同比增长0.90%；其中当年新品12.32万种，新品动销率为 54.69%。当年，线上市场的新书贡献率为15.70%。
2020年线下零售区域市场，增减不一，差异犹存。从当年线下省域零售状况看，区域零售市场呈现一现象，即：往年零售看好，销售额趋高，位居省域书业销售TOP前列的一些区域销售强省，2020年零售同比下降；而往年零售状况一般、非省域书业销售强省的一些省域，2020年零售同比增长，如福建、云南、湖北、内蒙古等。试究原因，应该说这和一些销售强省往年销售基数居高，而2020年骤然遭受新冠疫情重创，致损程度严重于那些往年销售一般的省域不无关系。
细分市场热销各异
商报·奥示数据显示：2020年图书零售市场销量达10万册以上的图书逾300种，与上年基本等同，非常之年，图书零售趋势基本如前。
年度5大类细分市场TOP10（见表4、5、6、7、8），凸显年内各细分市场的顶极销售，而含括双11、双12两个销售高点的第4季度线下、线上市场TOP100（见表1、2），则反映了年度收官之季市场的销售热象。
以主题出版物占相当比重的社科类图书，可谓2020年图书销售最大嬴家。其在线下、线上两个市场不但销售均增，而且比重均增。从年度销售总榜TOP10（见表3）可见，当年热销最盛的10种图书中，社科类独占7成。其中当年出版的《习近平谈治国理政（第三卷）》（外文出版社）和中共中央党校出版社的《习近平在福州》《习近平在宁德》《习近平在厦门》，销量均在上百万级，乃至约千万级。《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》（学习出版社、人民出版社）《习近平关于不忘初心、牢记使命论述摘编》（党建读物出版社、中央文献出版社）虽已热销经年，仍持续盛销。多版本的《中华人民共和国民法典》、“十九届五中全会建议”相关图书，给热销社科书再添年度新品。《中国制度面对面：理论热点面对面2020》（学习出版社）作为年度产品，销量也达百万级。《断舍离》（广西科学技术出版社）《非暴力沟通》（华夏出版社）《人间值得》（北京日报出版社）《亲密关系：通往灵魂的桥梁》（湖南文艺出版社）等成功励志类图书在收官季再呈热销。
文化教育类热销书以经典工具书和家教书为两大主打。年度文教市场TOP10中，经典工具书占6成，且全部从属出版重镇商务印书馆。现代汉语、古代汉语、英语三类工具书的头牌《现代汉语词典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解词典》均以数十万册乃至上百万册的销量居领衔地位。第12版《新华字典》的上市，把该品创下的吉尼斯世界纪录再推新高。以《正面管教》（北京联合出版公司）《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）领衔的家教书，销量在十数万、数十万的为数不少，品种达两位数。
文学艺术类热销书原创品和引进品各展风采，原创品在品种上略占上风。热销TOP10中，原创品占得6席。既有经典名著《红岩》（中国青年出版社）《平凡的世界》（北京十月文艺出版社）《活着》（作家出版社），又有近年新品张嘉佳的《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社）麦家的《人生海海》（北京十月文艺出版社），还有亚洲首获“雨果奖”的科幻作品《三体》（重庆出版社）。引进品以《你当像鸟飞往你的山》（南海出版公司）领衔，该书2019年底上市后，2020年曾5次蝉联文艺书销售月榜榜首。《红星照耀中国》（人民文学出版社）《百年孤独》（南海出版公司）《月亮与六便士》（浙江文艺出版社）均为引进经典之作。
少儿读物的市场态势和社会科学类相似，即线下、线上两个市场销售同比增长，且市场比重扩大；而其热销状况和文学艺术类基本相同，即原创品和引进品各领风骚。在年度TOP10中，原创品虽在品种数上稍逊，但却以任溶溶名著《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）占得领衔榜首。江苏凤凰少年儿童出版社的曹文轩两名著《青铜葵花》和《草房子》，同现TOP10，凸显了大家名著的市场地位。《夏洛的网》（上海译文出版社）领衔的引进品中，贵州人民社出版品独占三席：《小熊和最好的爸爸》《神奇校车·桥梁书版》《神奇校车·图画书版》均已热销经年。跻身TOP5的《猜猜我有多爱你》（明天出版社）和《窗边的小豆豆》（南海出版公司）也系持续霸榜品。少儿热销品，销量十数万乃至数十万的为数居多。
年度科技生活类TOP10中，《新型冠状病毒感染的肺炎防护手册》（江苏凤凰科学技术出版社）的进入，且跻身TOP3是对当年出版业抗击新冠肺炎疫情的深刻记忆。同类书在2020年4个季度热销品中接续出现，彰显了出版业在这场特殊战“疫”中的担当、作为。当下，健康已成为民众的第一关注，《健康日历2021》（现代出版社）《丁香医生健康日历2020》（中国轻工业出版社）分别入列TOP10，可谓印证。《时间简史》（湖南科学技术出版社）《美国儿科学会育儿百科》（北京科学技术出版社）两引进精品的持续热销，是对科学无国界的直接诠释。中国建筑工业出版社的两种建造师考试用书榜位居前，显示了职业考试愈发受到社会重视。
中央社地方社双秀 新书销量称高
2020年收官之季，众多出版社再有不俗表现，第4季度线下市场TOP100，分属37家出版社（见表9），其中中央出版社16家，地方出版社21家。第4季度线上市场TOP100,分属56家出版社（见表10），其中中央出版社24家，地方出版社32家。
综合第4季度线下、线上市场两个TOP100，按出版社上榜图书频次排列，人民出版社以14种（次）列第1位，商务印书馆以13种（次）列第2位，高等教育出版社以9种（次）列第3位，中国法制出版社以7种（次）列第4位。
2020年当年出版的新书销售可圈可点。新书销售TOP50（见表11）中，社科、文教、文艺、少儿、科技各类读物均有显现，且销量称高，十万、十数万、数十万、上百万、约千万的销量各有所属。
