2024龙年春节期间，福建新华发行集团厦门分公司（厦门市新华书店）开展了“有书有福，书书福福”过大年系列主题营销活动，通过多角度、多维度、多方式展现浓郁的福建地域特色和艺术气息，掀起新一轮文化热潮，营造浓厚的节日文化氛围。

行政部门、厦大校园店拜年

中山门店拜年

为弘扬传统文化，营造喜庆祥和繁荣节日氛围，1月中旬起，厦门市新华书店号召全体职工紧扣“书”文化、“福”文化、闽南文化、舞动新春四方面内容，以“动静结合”方式，策划了10个“有书有福，书书福福”新春拜年视频作品，创新性地将热门舞蹈融入视频中，不仅向读者展示了厦门新华人的活力与风采，营造了激情、责任、欢乐的工作氛围，同时也取得了很好的反响，不仅同行业单位相继咨询作品更新情况等信息，很多读者也表示感谢新华书店的新年“新”祝福，让他们感受到了冬日里新华书店给予的温暖。2月2日~12日，新春拜年视频专辑陆续在厦门市新华书店视频号发布。

大年初三，厦门市新华书店联合思明控股·广悦建兴举办街头热舞迎新春活动，组织近10位工作人员和吉祥物“埕埕”在中山路集体亮相，进行热门舞蹈快闪热街表演。

正月初一至初八，厦门市新华书店联合厦门文旅举办“龙耀厦门”·“书书福福”新春爱朗读，在中山·阅埕一楼子佩集“福龙”打卡点设置朗读专区，迎接着来自五湖四海的读者们齐聚鹭岛，用声音传递激情，用诗句诠释愿景，抒发着对美好未来的热忱向往。

2月14日情人节，厦门市新华书店开展龙“闯”情人节主题营销活动，进店读者消费满113.4元即可领取一本爱情语录情书，用“书”传递“爱”。除此之外，还精心为读者策划新华新春天天乐、“龙年集五福，万书贺新春”、龙年大“集”市、福启新岁·“书书福福”过大年等一系列富有特色、丰富多彩的文化活动，从正月至二月底持续开展，不仅营造浓浓的节日氛围，为市民和游客送上一场场“文化盛宴”，同时也带动门店销售。据统计，2月10日-17日，厦门市新华书店门店实现营业收入83.84万元，同比2023年春节假期增加21.38万元。