■雷竞技官方正版专题报道组

2021年，无论是图书电商还是短视频电商，都在寻求突破。这些突破源自于在各种场合对好书的推荐，尤其是2021年在各大书展都可以看到直播的影子；源自于与出版行业合作共赢，挖掘好书背后的故事，通过将编辑推向台前、短视频荐书等提升图书销量；源自于读者多维需求的满足，完善读者消费体验，让更多的人购买到适合自己的图书。展望2022年，进一步推动行业融合发展，助力全民阅读是每个图书电商的期待和责任。

京东图书文教：不断跳出舒适圈 助力全民阅读

经过11年的发展，京东图书文教布局的赛道和瞄准的人群已打通，未来将不断跳出舒适圈，放眼更为广阔的领域，无论是跨界融合还是跟进前沿营销方式，都是未来京东图书需要关注的领域。

京东图书文教通过业务增长，不断为读者提供优质正版好书，为书香社会做贡献。在重要时间节点，例如4·23世界阅读日、开学季、6·18、“双11”等，京东图书都没有缺席，致力于为读者推荐更多好书，满足读者多元需求。数据显示，今年京东“双11”期间，共有超过650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍，数字阅读成交额同比增长4倍。此外，京东图书文教还在图书超级品类日、超级秒杀日、超级品牌日以及万店狂欢日等节点，投入主力资源，持续引爆销售高峰。为了让每个人的购物车里都有一本好书，2021年“双11”，京东图书文教携手品牌商家、出版机构带来了覆盖各个领域的经典书籍，并通过携手行业内的知名作家、编辑推荐品质好书，一站式满足消费者的差异化、多元化阅读需求。2021年5月，京东图书加大图书POP发展力度，丰富用户的选择和体验的提升，使POP与自营业务齐头并进。数据显示，京东图书自营图书部分拥有百万级SKU，但POP业务的加入，使得图书数量达到亿级。可以说，POP的开放对于京东供应链能力的输出可谓如虎添翼。京东图书期待建立均衡的生态环境，为POP商家提供尽可能的支持。

京东图书文教通过业务创新，引领行业发展，推进图书出版行业繁荣。2021年京东供应链能力的输出，瞄准当下最火爆的短视频领域，与抖音、快手等平台合作打造视频卖书的新场域、新生态，还与一些行业展会建立供应链方面的合作。以京东图书与快手电商联手推出的“知”多星计划为例，双方共同培育了大批既懂书又能讲书的直播达人。可以说，发挥供应链中台作用，是京东图书促进行业降本增效的重要举措。2021年，京东图书还推出了线上连锁书店，以丰富的同城零售商品选择及一小时送达的同城配送服务，打造“线上下单、门店发货，小时级乃至分钟级送达”的全新购物体验。京东书店已在全国19个省26个城市完成布局，陆续上线了107家“京东书店”。POP商家的“一件代发”也是有益的尝试。有了“一件代发”的帮助，POP商家的货品直接连接到京东自营图书的海量货品池，读者在POP商家就有了更大的选择空间，实现了一键下单，一次购齐。京东图书2021年通过打造协同仓，寻求更多大仓之间的合作，借助外部物流提升供应链效率。为业界熟知的京东图书与四川文轩在线的合作可谓行业典范，双方打通供应链系统，实现库房共享、品种共享，并通过就近发货缩短物流时效。

京东图书文教通过业务拓展，丰富业务生态，全力助力全民阅读。2021年，京东图书不断拓展边界，探索新玩法。一是让懂书的人走向台前，举办“百大编辑行业大会”，携手“最懂书的人”推荐好书，此举进一步将京东图书的优势与图书编辑相联接，在选题、策划、营销等环节，携手编辑共同发展，打造内容生态新模式。二是紧跟热点风潮，携手达人、大V在抖音、快手等社交平台上荐好书。为让更多人找到适合的好书，“京东图书合伙人”项目提供50万奖金池，面向公众号、微博、知乎等平台招募近200位头部达人进行详细的图书种草和内容带货活动。绘本妈妈海桐、丹妈读童书、小土大橙子、缺书不可等KOL带货量均超100万。三是跨界合作，与蜻蜓FM等合作，让阅读无处不在。以京东图书联手蜻蜓FM推出首档音频谈话节目“编辑来了”为例，该活动邀请各大出版机构的资深编辑充当分享主角，未来京东图书将开展编辑工作者的孵化与创新项目，让更多图书编辑从幕后走上台前，一起推广优质图书。

立足于京东，服务于读者，凡是读者可能出现的地方，都能方便地买到京东的图书，让更多人方便地参与到全民阅读活动之中，是京东图书文教一直坚守和秉持的理念。未来，在京东图书文教的生态全景图中，持续输出供应链与内容将成为关注的重点与核心。（四 又）