“稳准狠下单工具”的当当网，春节后第一波硬核广告掀起波澜。“当当当当”无限循环的魔力之音在全国13个城市的电梯楼宇间环绕，只为告诉读者：不知道读什么书？来当当就对了！通过分众传媒强势霸屏，硬核重复提醒“买书当然是当当”。北京的白领小郭脑海中都是滚动的当当广告，掏出手机来到当当APP浏览榜单好书；上海的徐女士已经趁着近期“百万图书5折包邮”的活动，为孩子和自己屯好了新一年度的必读图书。

互联网浪潮的进攻之下，传统电商还值得砸钱做广告吗？当当网启动文化转型之际，对外昭示着这样的野心：当当不应仅仅是一个买完即走的结算工具，既要做“智能图书种草员”，也要成为“文化传播气氛组”的实力担当。

左手“种草拔草” 右手“气氛组”担当

过去一年里，当当在主站单品页、搜索页和智能推荐页面加入内容推荐模块，用技术驱动产品，引导顾客进店来逛。还积极强化内容和产品抓手，开发图文/短视频书单、场景榜单、读者推荐、阅读报告等产品矩阵，从零售卖场变为赋能千家出版社的内容平台，为数千万阅读爱好者搭建了上万个内容场景。“千个场景，万份书单，亿人共读”也成为今天当当网的正确打开方式。

当当网打造出版界的头条号“读什么”——聚合各出版机构公众号文章、短雷竞技raybet球类竞猜及图文视频，累计浏览量超1000万。新年伊始，多部国产影视剧作品脱颖而出，动画片《中国奇谭》一集封神，“浪浪山”出圈引发了无数普通人的共鸣；打出一副王炸的《满江红》、《狂飙》爆火卖到脱销的《孙子兵法》、电影《深海》原创绘本《深海大饭店的传说》，都在当当“读什么”面向用户推荐，引发不少读者转评赞。

当当的金句产品，围绕读者的认同感、仪式感等需求，以文字作为最有利的种草武器，带来分享量超10万。当“归师勿遏,围师必阙,穷寇勿迫!”的金句被高启强引用后，《孙子兵法》的解读被赋予了新的色彩。有当当网友对经典作品需要靠虚拟人物引起关注表示“悲哀”，也有网友对此提出反对意见，认为没有高启强这样的例子，没有这样的影视剧出现，很多现代社会的人都不会想起读《孙子兵法》。网友热议背后，当当金句承担“文化传播气氛组”的职能不断显现。

场景化改版进行时 要让用户“逛起来”

要让用户在站内停留时长实现更大幅增长，当当网已经布局好了一系列的改版新动作。如打破现有的商品分类，按人群建馆；传统的主编推荐角度图书，当当将改为向用户角度根据场景化需求为导向，同时提供有价格力的栏目；增加场景化、个性化榜单和书单模块，同时匹配非顾客原有兴趣偏好的商品，拓展用户的兴趣方向，引导用户“逛起来”。如：西安的王女士为孩子购买课外辅导书，通过当当推荐看到保健养生类相关图书，作为全职妈妈同时肩负家庭照护者的角色，她同时也下单购买了《医路向前-巍子给中国人的救护指南》。

要让用户“逛得爽”，还要持续优化搜索页面，满足更多元化的需求。改版后的当当网进一步精细化运营，顾客在进入到搜索页和结果页后，增加卖点标签，快速获取选购信息，帮助他们做购买决策。此外，经过两年多的场景化尝试，当当网还将继续对书单、榜单进一步扩容。2023年书单计划扩充到1.5w，场景榜单扩充到5000+。除了当当网的个性化榜单，微信读书、豆瓣、B站、小红书、天猫书单、天猫抖音榜单也将全面覆盖，顾客在不同单品之间的逛起来的机会将会进一步加强。

爱读书的你，对当当网改版的期待值提升了吗？伴随“当当当当”“买书当然是当当”的魔性BGM，打开手机浏览主站APP书单榜单，为2023年再立一个读书flag吧！